La explosión de los vídeos cortos está llevando a las plataformas de streaming y a las emisoras a replantearse no solo los formatos, sino también la lógica misma de la distribución de contenidos. En el panel «La lucha por la atención: El impacto del vídeo vertical y la automatización en el streaming», celebrado el lunes por la mañana durante el Congreso SET EXPO 2026, los ejecutivos destacaron el cambio en los hábitos de consumo de la Generación Z: el 71 % ya utiliza las redes sociales para descubrir contenido de televisión y cine, mientras que el 47 % prefiere los vídeos en redes sociales y las retransmisiones en directo a la televisión o el cine.

Arash Pendari, CEO de Vionlabs, subrayó que la lucha por la atención se libra en cuestión de segundos, ya que la audiencia pasa rápidamente de un contenido a otro en las plataformas digitales. Los datos presentados por el ejecutivo indican que un usuario tarda, de media, 1,8 segundos en evaluar un título en streaming, mientras que el tiempo medio de visualización alcanza los 8,4 segundos en TikTok y los 14,3 segundos en YouTube Shorts.

Este nuevo modelo también está empezando a generar su propia economía. Gerson Diniz, CEO de AutoClipper, presentó un estudio del Informe de la Economía del Clipping Brasil 2026, que indica que el mercado registró 266 campañas públicas, 37 organizadores y un presupuesto de R$ 2,35 millones en el país, con un crecimiento de 10,4 veces entre marzo y julio. "Nunca habíamos tenido tanto contenido disponible", afirmó Diniz.

Para Hugo Nascimento, vicepresidente de Tecnología e Innovación de AD Digital, la automatización y la personalización serán clave para esta competencia, permitiendo adaptar el mismo contenido a formatos 16:9, 9:16 o 1:1 y distribuirlo según cada plataforma y audiencia. El ejecutivo destacó que las estimaciones del sector indican que el mercado de contenido vertical podría alcanzar aproximadamente US$ 100 mil millones en los próximos dos o tres años. "Automatizar para ofrecer lo que es relevante", resumió Hugo Nascimento, argumentando que la tecnología debe acercar cada vez más el contenido, el comportamiento del usuario y la distribución.

Además lo invitamos a visualizar y compartir estos títulos: